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世界杯李宁失声为何不在足球领域开疆拓土服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:22:03 阅读: 来源:石膏线模具厂家

核心提示:受制于数年来国内中超、中甲等足球联赛的市场萎缩,兼之未有姚明这样的篮球巨星出现,国内的足球市场需求更加缩小,这也是为何李宁、安踏、匹克等纷纷瞄准篮球而漠视足球的现实选择。

相较于英利的高调出击,李宁公司世界杯期间的“失声”似乎更让人看不懂。

媒体可以轻易列出李宁公司不该如此的种种理由:李宁公司是中国最大的体育用品公司,2009年营业额逾83亿元;世界杯是体育界三大盛事之一;李宁公司目标并不仅是做成“中国的耐克”,而是要做到“世界的李宁”等等。

阿迪达斯赞助了包括西班牙、阿根廷等在内的15支足球队,还是FIFA最高级别的战略合作伙伴。耐克则一如既往地在世界杯前期和比赛中间大量投放广告,C罗、鲁尼、里贝里等巨星粉墨登场。PUMA也赞助了意大利队等。甚至特步这样的“小兄弟”,也在世界杯期间的央视体育频道发动营销攻势。

最终,虽然C罗、鲁尼、里贝里等人的表现一概灰头土脸,大失巨星风范,但世界杯32强的前4强中除了包括3支阿迪达斯赞助的球队以外,耐克赞助的荷兰队闯进了决赛,并且与西班牙大战116分钟,只差4分钟就能将西班牙逼入点球决胜的最后阶段。李宁呢?李宁可以在篮球领域赞助西班牙和阿根廷等顶级强队,为何不在足球领域开疆拓土?

对此疑问,李宁公司CEO张志勇强调了资源的有限性。在他给出的李宁公司当前重要业务领域中,篮球、跑步和羽毛球居于前列,足球则未被提及。

从这个角度说,李宁在世界杯期间的“失声”近乎必然。

李宁公司2009年财报显示,公司鞋类收入占整体份额为42.4%。而尽管无法知晓这42.4%由哪些具体品类组成,但李宁王府井旗舰店内的专业足球鞋品类肯定不超过10种,篮球鞋则近百种。

同样,数年来,李宁签约过的足球代言人只有李铁,并设计出品过“铁在烧”系列;但篮球领域则赞助过NBA中国,现在仍赞助西班牙和阿根廷男篮,代言人也有奥尼尔、戴维斯等NBA巨星。

受制于数年来国内中超、中甲等足球联赛的市场萎缩,兼之未有姚明这样的篮球巨星出现,国内的足球市场需求更加缩小,这也是为何李宁、安踏、匹克等纷纷瞄准篮球而漠视足球的现实选择。

此外,在全球体育用品市场,两大巨头耐克和阿迪达斯公司的传统优势领域分别是篮球和足球。在双方开始互相渗透、大打出手之时,留给李宁们可以借用的优质体育营销资源更是少之又少。此前,业界曾盛传李宁公司可能会并购英国体育用品公司茵宝,茵宝也在足球领域颇有积累,但当阿迪达斯侵入耐克传统优势的篮球领域、并购锐步之后,耐克迅速出手并购了茵宝。这样的情况下,缺乏既有的营销资源和产品销售支撑,是高调地烧钱还是务实地节俭,李宁们纷纷选择了后者。

这当然可以理解。但当耐克低价拿下低谷中的中超赛事赞助权之后,李宁们未来如何从足球领域突围,已经从战略上变得越发艰难。

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