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经营意识较弱加强自身营销-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:47:57 阅读: 来源:石膏线模具厂家

杭州女装一度大力宣扬“杭派”的概念,甚至是“学院派”的概念,这种提法是有其历史渊源的。可以说,杭州女装的兴起,得益杭州的中国美术学院、浙江工程学院等这些服装设计的专业院校培养的专业设计人才。

杭州女装企业的企业主,许多都是具有学院设计的背景。也正是这些具有学院背景的女装企业,创造了“清新而不张扬,休闲而不轻浮,婉约又融合着时尚”的杭州女装风格,这是杭州女装兴起和发展的成功要素。不可否认,这的确是杭州女装的重要优势,但是,任何事物总有它相反的一面,杭州女装借助学院的背景取得了初步的成功,而当杭州女装想要获得更大的发展的时候,原先的设计背景很有可能成为进一步发展的障碍。

由于杭州女装企业的设计背景,杭州女装企业显示出一种过于看中设计或者品牌的形式的倾向,甚至出现对女装本身的迷恋,而看不到消费者、市场的需求变化。用营销的术语来说,杭州女装的“营销近视症”还是相当普遍的。反观与杭州同处浙江的温州、宁波皮革服装企业,他们多数是商人出身,因此,对市场的嗅觉更加灵敏,显示出更市场化的操作智慧,所以温州、宁波涌现出一大批市场影响力非常强的服装企业。因此,杭州女装企业必须抛弃单纯的设计理念,抛弃对自己服装的迷恋,要以整体经营的姿态和理念来运作杭州女装,加强自身的营销、经营意识,才能够走出创业初期的小家子,不断把杭州女装品牌发展壮大。

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