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Chinajoy成功营销应用宝如何从嘈杂中脱颖而出

发布时间:2020-02-17 20:34:25 阅读: 来源:石膏线模具厂家

一年一度的CJ结束了四天的忙碌,除了关心最新游戏之外,大部分玩家都是冲着ShowGirl去的。展商们每次都出大招放出身材与美貌兼具的美人吸引眼球,但是如果每年都上演同样的戏码,审美疲劳后的效果必然会慢慢下降。特别是在经过12年的发酵之后,CJ已经变成各路互联网营销高手一展身手的擂台,但同样痛苦的是营销的噪音加大,在强手如林的擂台中冲出来绝非易事。

契约纵观本届ChinaJoy,如果要评选出最成功营销,当属应用宝莫属无疑。应用宝首次亮相CJ就在整个活动中采取立体营销的方法,不但娴熟运用CJ中ShowGirl等传统元素,还附加上明星、事件等新元素,同时贯彻服务至上的核心主题。整个活动计划周翔,其中又不乏灵活多变,例如柳岩的不要嫁给韩国人事件营销显然是相机而动,捕捉到最新的热点并且合乎逻辑的延伸,为明星争得曝光量,柳岩也主动发布多条微博和微视,此外还收获了玩家和自身利益的结合。为了复盘本次应用宝的成功,契约专门对此进行了分析。

活动前预热

1、柳岩请不要嫁给韩国男人

应用宝请来当红明星、宅男女神柳岩到ChinaJoy应用宝展台,而且网上疯传柳岩在今夏热播的《如果爱》中,一吻定情的绯闻男友韩国“小鲜肉”灿盛,会在ChinaJoy应用宝展台现场上向柳岩求婚。此传言一出,立即在网络上炸开锅,宅男早们早已按耐不住“愤慨”的心情。

其中痴情柳岩6年多的网友@李牧辰201 ,更是在个人微博上发出一条长微博,一方面表达出自己对柳岩深深的爱,另一方面向公开灿盛宣战,并且表示会在7月31日ChinaJoy应用宝展台向柳岩表白求婚,这为后续的话题做了伏笔。

@李牧辰201的长微博被“娱乐扒”、“长春国贸”等微博娱乐大V发现并转发,而且“娱乐扒”还发起了“柳岩请不要嫁给韩国男人”的话题,引起众网友共鸣,微博阅读量瞬间达到240万,并于当天登上新浪微博热门话题榜第7名,不少网友纷纷支持“李牧辰”,一起恳求柳岩不要嫁给韩国人。截止到目前,此条话题的阅读量已经接近700万,可见网友们对痴情男的支持,和对韩国“女婿”的抵触,而应用宝也很好的利用了用户的这个心理。

2、纸媒和新媒体互动传播

7月30日在上海东方早报中出现了一整版关于柳岩将出席ChinaJoy应用宝展台的广告,并被网友@李牧辰201 附上“柳岩请不要嫁给韩国人”的字眼,拍成图片来显示自己的诚意与决心。此条长微博截止到目前被转发了17925次,评论了1172次。这是一次成功的纸媒和新媒体联动的案例,而且润物细无声的将应用宝植入其中。

3、会前送门票

在ChinaJoy开始前一周,应用宝就发起了免费送门票活动,放送数百张门票,为大会预热做准备。

活动中话题不断

1、痴情男求爱柳岩

前文中提到的痴情男@李牧辰201 ,随柳岩现身ChinaJoy应用宝展台,手捧鲜花、高呼“柳岩我爱你”,还举着“柳岩不要嫁给韩国男人”的标牌。不过柳岩以“这么草率,我妈肯定不会同意的。”为由,机智化解尴尬,还大方的给@李牧辰201 以拥抱,赢得了全场群众的掌声支持。

“痴情男求爱柳岩”的话题在31日当天,也登上了新浪微博热门话题榜第7名,网友们纷纷表示被@李牧辰201的痴情感动,也受到了资深娱乐评论人“扒皮王”在微博上的支持。此话题截至到目前,阅读量已有565万,参与讨论次数已过3万,可见大家都被痴情男的行为所感动,而且应用宝很好的抓住了用户的心理。

2、CJ抢女门

ChinaJoy应用宝展台上还上演了一出“屌丝”大战“高富帅”的戏码,一位穿奇装异服的“屌丝”在一名白美的ShowGirl面前,大跳一曲“小苹果”后,在众人的围观下,拿出房产证和工资卡向女神下跪求婚,但是却被无情拒绝。在众人起哄下硬抱出女神,又被半路杀出的“高富帅”一脚踢翻在地。随后“高富帅”在众人愤怒的眼神中将女神带走,替“屌丝”鸣不平的群众也只好悻悻而散。

随后微博上因此事件延伸出的#CJ抢女门#、#这一次是真爱#和#富二代惹了谁#这三个话题走火,截止到目前一共被浏览了3684多万次,可谓是惊人的数字,而且还在不断增长中,可见应用宝对社会性话题的熟练掌握。

3、服务至上

应用宝不仅将自己的产品打造成用户移动生活中的贴心应用管家,也在ChinaJoy整场活动中彻底贯彻服务概念。除了会前送门票外,在会展中更是安排了40名ShowGirl的极具吸引力超豪华阵容,她们不仅会在现场细心指引玩家扫红码、推荐应用,甚至还会出现在游戏体验区陪伴玩家一起玩游戏,提供贴心现场指导。另外,应用宝针对展会期间的酷热天气,还供应清凉饮料、扇子等消暑降温用品,保证玩家在展会期间玩的安全和畅快。

效果评估

让我们先看一组和应用宝相关的微博话题数据:

接近5000万次的阅读量和26万次的讨论,而且还在不断增加。其中多数话题登上了微博热搜榜前十,并在微博首页推荐话题中推荐显示。在百度指数方面,CJ期间应用宝媒体指数力压百度手机助手、360手机助手等竞争对手,而在搜索指数也大幅高于360手机助手,媒体及用户关注度提升十分显著。

(责任编辑:硅谷网·何睿)

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